Από TikToker σε σταρ της pop μουσικής σκηνής – Πώς η Addison Rae επανασυστήθηκε στο κοινό μέσα από το τολμηρό, hyperpop ντεμπούτο της;
Η μετάβαση ενός influencer από την πλατφόρμα που τον κάνει διάσημο στην μουσική είναι κάτι πολύ δύσκολο. Αρκετές είναι οι προσωπικότητες που έχουμε δει να αποτυγάχνουν να κάνουν επιτυχημένη την μετάβαση αυτή. Όμως, η Addison Rae -που έγινε διάσημη μέσα από το TikTok– φαίνεται να τα έχει καταφάρει να πάρει την «σφραγίδα» της έγκρισης τόσο των κριτικών μουσικής, όσο και άλλων καλλιτεχνών, όπως της Charli XCX.
Το πρώτο προσωπικό της άλμπουμ που κυκλοφόρησε στις 6 Ιουνίου και έχει τον τίτλο «Addison» σκαρφάλωσε στο νούμερο 4 του Billboard Hot 200 με πωλήσεις που έφτασαν τα 48.000 αντίτυπα. Αριθμός που ξεπερνάει την πρώτη εβδομάδα πωλήσεων του νέου άλμπουμ της Miley Cyrus. Ταυτόχρονα, οι κριτικοί το αποθεώνουν με την Guardian να αποκαλεί το άλμπουμ «ένα αξιοσημείωτα συνεκτικό ντεμπούτο», το Pitchfork να επαινεί την ποικιλία από «απίθανα καλές επιτυχίες» δίνοντας του 8 στα δέκα -μία κίνηση για να ξεσηκώσει αντιδράσεις θεωρώ παρά για την ποιότητα του άλμπουμ και την καλλιτεχνική σφραγίδα της Rae- και το NME να γράφει ότι είναι «τολμηρό, εκφραστικό και απίστευτα κολλητικό».
Η 24χρονη από την Λουιζιάνα δεν έφτασε εδώ τυχαία. Η άνοδος της Addison Rae ανάμεσα στις κορυφαίες pop σταρ αποτελεί την κορύφωση ετών προσεκτικού σχεδιασμού από την τραγουδίστρια.
Μπορεί να ξεκίνησε μέσα από βιντεάκια που μοιραζόταν στο TikTok, όμως, με το πρώτο προσωπικό της άλμπουμ, φαίνεται να έχει εδραιώσει τη θέση της ως ένα από τα ταχύτερα ανερχόμενα αστέρια της pop και σε αυτό έπαιξε κομβικό ρόλο το εξαιρετικά έξυπνο μάρκετινγκ της ίδιας και της δισκογραφικής της, αλλά και η επανατοποθέτησή της στα μάτια του κοινού ως πραγματικής καλλιτέχνη. Όπως έγραψαν οι New York Times την περασμένη εβδομάδα:
«Το TikTok έκανε την Addison Rae διάσημη. Η μουσική την έκανε κουλ»
Το TikTok και η πρώτη προσπάθεια για μουσική καριέρα
Η 24χρονη τραγουδίστρια γεννήθηκε το 2000 ως Addison Rae Easterling στη Λουιζιάνα και άρχισε να χορεύει σε διαγωνισμούς από την ηλικία των έξι ετών. Έγινε γνωστή το 2019 μέσα από το TikTok, όταν άνοιξε λογαριασμό και άρχισε να ανεβάζει βίντεο όπου έκανε lip sync μεγάλες pop επιτυχίες και να χορεύει.
Μετά από 88 εκατομμύρια ακολούθους, μετακόμισε στο Λος Άντζελες για να μετατρέψει αυτή την δημοτικότητά της αυτή σε καριέρα, ενώ κατάφερε να εξασφαλίσει ρόλους σε μια σειρά του Netflix, το «He’s All That» και να αποκτήσει ένα podcast στο Spotify με τη μητέρα της, με τίτλο «Mama Knows Best». Πλέον, και οι δύο γονείς της είναι influencers στο TikTok!
@addisonre @dliviero ♬ Honesty (Jersey Club Remix) – Pink Sweat$ & JIDDY
Από αυτά τα πρώτα της δειλά βήματα, ήταν ξεκάθαρο ότι ήθελε να ξεπεράσει τα όποια όρια και εμπόδια θα συναντούσε για να κάνει πραγματικότητα το όνειρό της. Το να γίνει, δηλαδή, pop σταρ.
Το 2021, η Addison Rae είπε σε συνέντευξή της στο Elle:
«Σε αυτή τη βιομηχανία, όταν μπαίνεις σου κολλάνε μια ταμπέλα… οι άνθρωποι θέλουν να σε κρατήσουν εκεί. Κάτι που είναι κατανοητό, το καταλαβαίνω. Αλλά αυτό που δεν καταλαβαίνουν οι άνθρωποι είναι ότι εγώ πάντα ήθελα να κάνω υποκριτική, πάντα ήθελα να κάνω μουσική.
Ήθελα πάντα να κάνω όλα αυτά τα πράγματα που δεν είχαν την ευκαιρία να δουν ή να μάθουν, γιατί έγινα γνωστή όταν ήμουν 19 χρονών. Ο κόσμος δεν έχει δει το παρασκήνιο, ή τα μαθήματα που έκανα και τέτοια πράγματα. Οπότε προσπαθώ να λέω στον εαυτό μου: “Πρέπει να δουλέψεις διπλά για να σε πάρουν στα σοβαρά”»
Κάτι που έκανε!
Το 2021 κυκλοφορεί το πρώτο προσωπικό της τραγούδι με τίτλο «Obessed». Ένα electro-pop κομμάτι που μιλάει είτε για τον ασυγχώρητο ναρκισσισμό είτε για την ζωηρή αυτοπεποίθηση -είναι δύσκολο να πεις με σιγουριά- με την Addison Rae να το ερμηνεύσει σε αυτό το ψιθυριστό τόνο που έχουμε ακούσει από την Lana Del Rey και την Selena Gomez. Το κομμάτι, σε συμπαραγωγή του Benny Blanco, ήταν μία παταγώδης αποτυχία, παρά τη τεράστια βάση θαυμαστών της Rae.
Την εποχή εκείνη, το TikTok φαινόταν περισσότερο σαν ένα προσωρινό κόλπο για να γίνει διάσημος ή viral κάποιος, παρά σαν μια αυθεντική πλατφόρμα που θα μπορούσε να αναδείξει τον επόμενο μεγάλο σταρ της μουσικής βιομηχανίας. Ήταν δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι ένα φαινόμενο που γεννήθηκε μέσα από ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης θα μπορούσε να βρει πραγματικό έρεισμα στα μουσικά τσαρτς και να σημειώσει την οποιαδήποτε επιτυχία.
Παράλληλα, το γεγονός ότι τα φωνητικά της Addison Rae είχαν υποστεί επεξεργασία μέχρι σημείου να χάσουν την “ψυχή” που κρύβει η φωνή της, δεν βοήθησαν ιδιαίτερα! Η ίδια θα πει αργότερα στην Vogue:
«Ήμουν 19, ξέρεις. Με συνέθλιψε κάπως για ένα διάστημα. Άρχισα να νιώθω μεγάλη αμφιβολία για τον εαυτό μου, και αυτά τα μεγάλα όνειρα που κυνηγούσα… Άρχισα να σκέφτομαι “Μήπως τελικά δεν είμαι αρκετά καλή για να το κάνω αυτό;”»
Αυτό single προοριζόταν να ανοίξει τον δρόμο για το πρώτο EP της Addison Rae. Με βάση τα τραγούδια που έχουν κυκλοφορήσει στο διαδίκτυο, θα ήταν ένα EP στα χνάρια της σκοτεινής dance pop που είχε κάνει δημοφιλή η Lady Gaga. Μετά την αποτυχία του τραγουδιού, όμως, τα σχέδια αυτά μπήκαν… διακριτικά στο συρτάρι. Ωστόσο, η ίδια δεν το έβαλε κάτω!
Η υποστήριξη από την Charli XCX και το πρώτο άλμπουμ της
Αυτό που εκτόξευσε την καριέρα της Addison Rae μεταξύ της κυκλοφορίας του πρώτου κομματιού της και του άλμπουμ της «Addison», ήταν η συνεργασία της με το είδωλο της hyperpop, Charli XCX.
Η Βρετανίδα undergournd καλλιτέχνις συμμετείχε στο τραγούδι της Rae «2 die 4», ένα κομμάτι από το EP της 24χρονης ανερχόμενης σταρ που κυκλοφόρησε το 2023 και είχε τον τίτλο «AR». Η συνεργασία τους συνεχίστηκε το 2024, όταν η Rae συμμετείχε στο remix του «Von Dutch» από το εμβληματικό άλμπουμ της δεύτερης «brat».
Το γεγονός ότι η «βασίλισσα του brat summer» έδωσε τη σφραγίδα της έγκρισής της στην Addison Rae βοήθησε πολύ με την ίδια να επωφείλεται αναμφίβολα από την συσχέτισή τους στο μυαλό του κοινού. Αυτό βοήθησε ιδιαίτερα όταν τα ακυκλοφόρητα κομμάτια από το ντεμπούτο EP της διέρρευσαν στο διαδίκτυο.
Όπως θέλει να λέει ο αστικός μύθος, μετά από αυτό, η Rae μπήκε στα γραφεία της Columbia Records κρατώντας έναν ντοσιέ στην μασχάλη της. Μέσα του δεν υπήρχε ένα κλασικό προσχέδιο για τον πρώτο προσωπικό της δίσκο, αλλά ένα ολόκληρο mood board με ιδέες που ήθελε να μεταφέρει με το ντεμπούτο της. Όπως συνεχίζει ο μύθος αυτός, οι ιδέες της 24χρονης ανερχόμενης σταρ περιλάμβαναν λέξεις όπως: «ένταση», «σκοπιμότητα», «λάμψη» και χρώματα όπως θαλασσί και έντονο ροζ. Παράλληλα, είχαν εικόνες καλλιτεχνών που ήθελε να μιμηθεί από εμβληματικές στιγμές τους. Από την Britney Spear και την εμφάνισή της στα MTV Video Music Awards του 2001 όπου ερμήνευσε το «I’m a Slave 4 U», μέχρι εμφανίσεις της Madonna και στιγμές από τα βίντεο κλίπ της Lana Del Rey.
Η Addison Rae στόχευε ψηλά με τις αναφορές αυτές και, τελικά, φαίνεται να έπεισε την Columbia!
Ποιο είναι, όμως, το καλλιτεχνικό αποτύπωμα της Addison Rae;
Η πρώτη μεγάλη επιτυχία της Addison Rae έρχεται τον Αύγουστο του 2024 με το εξαιρετικό «Diet Pepsi». Ένα κομμάτι που κατάφερε να γίνει viral και να είναι από τα καλύτερα και μεγαλύτερα κομμάτια του ντεμπούτου άλμπουμ της.
Ακολούθησαν και άλλα κομμάτια, όπως το «Aquamarine», το «High Fashion» και το «Headphones On», που δεν σημείωσαν την ίδια επιτυχία, αλλά ενθουσίασαν κοινό και κριτικούς, ενώ μας έκαναν όλους να περιμένουμε να δούμε τι έχει ετοιμάσει για τον πρώτο της προσωπικό δίσκο. Μέσα από αυτά τα κομμάτια, η Rae -όπως και μία πλειάδα από σταρ της μουσικής πριν από εκείνη- φαίνεται να καταλαβαίνει πως η δημοτικότητα και η φήμη μπορούν να μετατραπούν σε Τέχνη και από μόνα τους να αποτελέσουν βασικές θεματικές του έργου κάποιου. Αν, όμως, γίνουν με σωστό τρόπο.
Κάτι που η τόσο η Addison Rae, όσο και η εταιρεία της φαίνεται να κατανόησαν στο φουλ, καθώς μας παρέδωσαν ένα σεμινάριο πάνω στο branding και την επανατοποθέτηση!
Πλέον, τα πάντα γύρω από την καλλιτεχνική της υπόσταση είναι σκόπιμα! Τα μουσική βίντεο κλιπ της είναι γεμάτα αναφορές από την queer υποκουλτούρα και τον arthouse κινηματογράφο μέχρι τις πρώτες μέρες της μουσικής βιομηχανίας. Όλα αυτά κατάφεραν να μεταμορφώσουν την viral φήμη της Addison Rae σε κάτι πιο μόνιμο, δημιουργώντας συνειρμούς με μερικές από τις μεγαλύτερες σταρ της μουσικής και του κινηματογράγου όπως οι Debbie Harry, Judy Garland και Madonna.
Τι πρεσβεύει, όμως, η ίδια;
Το NME αναφέρει πως το ντεμπούτο άλμπουμ της Addison Rae ήταν εσκεμμένα απρόσωπο. Ο εσωτερικός της κόσμος, οι σκέψεις της, η προσωπικότητά της και τα πιστεύω της, παραμερίζονται για χάρη ενός ροζ, καλοσχεδιασμένου και χωρίς “γωνίες” περιτυλίγματος.
Ίσως, όμως, αυτή η… απροσωπία σε συνδυασμό με τους στίχους που υμνούν τη σεξουαλικότητά της, την απροκάλυπτη αγάπη της για τα χρήματα και τη δόξα -«τίποτα δεν με κάνει να νιώθω τόσο καλά όσο το να μ’ αγαπάς», όπως τραγουδά σε ένα σημείο- να είναι ακριβώς αυτό που θα την κάνει δημοφιλή! Μία τελείως λευκή παλέτα τυλιγμένη σε hyperpop αισθητική, που παραδίδει μουσική πιασάρικη και ευκολοχώνευτη!
Για να δούμε αν θα μπορέσει να αντέξει στον χρόνο…
Κωνσταντίνος Δεσποτάκης
Πηγή:neolaia.gr
